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京准通营销方略助力杰士邦数智化营销布局 实现品牌复利式增长

2021-10-20 14:31来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

作为京东多年的合作伙伴,杰士邦在今年受邀参与京东数字营销平台——京准通“营销方略”项目的深度内测,从市场洞察、货品策略、渠道策略等维度,进行广告投放投前、投中、投后的全链共建。从测试成果来看,京准通“营销方略”成功助力杰士邦实现了白金持久系列新品订单量环比增长86%、ROI提升51%的不菲效果。

伴随着企业数字化升级推进,品牌营销进入4.0阶段,以数智化为基础的全域精细化营销时代对企业的广告营销能力要求更高,品牌在各个渠道流量获取、降本增效,是企业在激烈的市场竞争中保持长青的重要法宝。

此次与京准通“营销方略”的合作共建, 通过融合京东渠道与运营资源,杰士邦实现了全链的智能策略制定和细分化的经营动态化管理。在营销的人群策略上,通过京准通“营销方略”的用户全生命周期评估模型(CLV),对用户未来长期价值趋势进行洞察分析,对下一阶段的营销方向进行布局,进行“未来用户”的前置营销,再通过DMP平台进行再营销,实现企业复利式增长。

在货品选择上,通过京准通“营销方略”最大化智能判定适配权益,对价格/预算/优惠券等工具灵活调整,实现从“人找货”到“货找人”;在渠道上,借助营销方略项目的MTA归因,分析广告在各触点的价值贡献,梳理提炼流向特征,还原用户购买关键节点。通盘考量全路径覆盖,解锁成功引流方向,对流量爆发节点提前锁定。

截至目前,杰士邦在京东的销售同比增长达95%,通过与京东营销360的多维合作,杰士邦在营销形式上,从细分人群、营销节点和活动延续上,增加了跟用户的接触频次,快速恢复营销节奏的同时,以更强的影响,创造了更多的转化。

传统广告时代,对投放群体、投放时间、投放数量等营销决策方面,难以做到“可控”,如何科学衡量投放效果也是一直是难以突破的问题。伴随着数智化浪潮推动市场前进,广告营销活动中市场分析、投放决策、数据回流等问题得以解决,实现了让品牌广告走向用户,成为提升广告价值的关键一环。未来,杰士邦还将与京东营销360在用户价值挖掘上,做更多精准运营商做的尝试和突破,携手实现降本增效,保持高效能等生意增长。



本文标题:京准通营销方略助力杰士邦数智化营销布局 实现品牌复利式增长
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14722.html

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