京东11.11“京准通领航计划”｜新客赛道预热期亮点案例回顾

京东11.11预热期间，《京准通领航计划-新品新客营销大赛》的新客赛道助力商家快速获取新客流量，为店铺销售爆发储备了丰富的新客流量池。多个品牌在新客赛道表现优异，通过多渠道、多策略布局，实现快速拉新、种草、曝光，冲刺榜单Top名次，打造出强势的新客引流趋势。

卡宾大促预热期爆发，冲刺新客赛道Top1

大促预热期间，服饰品牌卡宾积极参与领航计划，站内通过快车、触点、展位主推细分的男装领域，站外通过直投推动曝光与拉新种草，精准切入推广赛道。与此同时，卡宾品牌在获取新客上全面发力，展开多品齐下的活动布局，快速测款，快速消耗，快速抉择，最终实现快速引流，新客数量同比提升20%，广告效果提升50%，实现一站式引流加粉转化。

自然堂全力拉新，激发爆品新客能量

京东11.11活动期间，自然堂以店铺爆品为核心，通过购物触点拉新引流、爆品和多品类矩阵，全力拉动引跑新客流量，持续为店铺蓄水。10月15日至10月31日期间，领航计划的新客赛道累计为店铺带来30万+曝光，ROI转化高于平均水平，护肤套装、面膜、精华、男士等品类均实现可观转化。通过参加领航计划，销售累计带来50万+增量，实现品牌新客能量的全面爆发。

在领航计划新品赛道中，除了卡宾和自然堂，还有许多品牌优秀案例，比如美妆品牌卡婷、专注于卧室家具的品牌雅兰等，这些上榜品牌在预热期通过丰富的渠道搭建和货品矩阵，均实现了新客流量池扩充。