京东11.11“京准通领航计划”｜综合赛道预热期亮点案例回顾

本次京东11.11活动期间，《京准通领航计划-新品新客营销大赛》为商家打造了专属新品新客的优质赛道，其中的综合赛道囊括了新品和新客两个维度，助力商家拉动店铺流量，在实现快速拉新与新品打爆的同时，提升复购率，进一步打造全链路营销新生态。

九阳串联全链路新客场景

构建新品打爆完整路径

近年来，九阳品牌致力于打造萌潮厨房，不断推动产品圈层化、品牌年轻化。在新品上市前期，九阳利用DMP平台进行多圈层消费人群的精准触达，实现了在京准通渠道的全链路触达，撬动Z世代消费者心智，激发深度转化，促进了品牌4A人群流转。

同时，配合九阳产品生命周期及京东平台大促节奏，提前蓄水，利用平台生态优势，多触媒探寻跨平台蓝海流量，高效引入品牌新客，共建平台及品牌流量池，在京东站内利用各渠道新品新客场景完成流量转化，最终实现了全渠道联动及品牌生意增长。

京速推新品场景

带领策乐（Cele）冲刺大促预热期

在大促期间，京速推新品场景助力休闲皮鞋品牌策乐（Cele）大幅缩短新品测试周期，让新品展现、销售“更快速”，并通过系统智能出价，让计划调整“更省心”，同时从新品sku维度入手，定制策略“更精准”，使访客价值最大化。通过这“三更”，策乐（Cele）在预热期的销售金额提升120%、访客同比提升400%，打响了大促新品新客的第一枪。

Ubras联合站内外全域流量

打造拉新种草的增长闭环

在今年京东11.11预售期，内衣品牌Ubras主推无尺码背心式文胸，采取站内外同步结合的主要策略，进行站内外全域流量布局，实现大量曝光，打造最大化流量闭环。此外，通过突出品牌代言人和预热利益点，进一步吸引消费者，加强拉新种草和复购，最终实现了预售订单、访客、加购同比增幅均超过100%的大促开门红。