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京东11.11“京准通领航计划”|综合赛道预热期亮点案例回顾

2021-11-23 10:00来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

本次京东11.11活动期间,《京准通领航计划-新品新客营销大赛》为商家打造了专属新品新客的优质赛道,其中的综合赛道囊括了新品和新客两个维度,助力商家拉动店铺流量,在实现快速拉新与新品打爆的同时,提升复购率,进一步打造全链路营销新生态。

九阳串联全链路新客场景

构建新品打爆完整路径

近年来,九阳品牌致力于打造萌潮厨房,不断推动产品圈层化、品牌年轻化。在新品上市前期,九阳利用DMP平台进行多圈层消费人群的精准触达,实现了在京准通渠道的全链路触达,撬动Z世代消费者心智,激发深度转化,促进了品牌4A人群流转。

同时,配合九阳产品生命周期及京东平台大促节奏,提前蓄水,利用平台生态优势,多触媒探寻跨平台蓝海流量,高效引入品牌新客,共建平台及品牌流量池,在京东站内利用各渠道新品新客场景完成流量转化,最终实现了全渠道联动及品牌生意增长。

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京速推新品场景

带领策乐(Cele)冲刺大促预热期

在大促期间,京速推新品场景助力休闲皮鞋品牌策乐(Cele)大幅缩短新品测试周期,让新品展现、销售“更快速”,并通过系统智能出价,让计划调整“更省心”,同时从新品sku维度入手,定制策略“更精准”,使访客价值最大化。通过这“三更”,策乐(Cele)在预热期的销售金额提升120%、访客同比提升400%,打响了大促新品新客的第一枪。

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Ubras联合站内外全域流量

打造拉新种草的增长闭环

在今年京东11.11预售期,内衣品牌Ubras主推无尺码背心式文胸,采取站内外同步结合的主要策略,进行站内外全域流量布局,实现大量曝光,打造最大化流量闭环。此外,通过突出品牌代言人和预热利益点,进一步吸引消费者,加强拉新种草和复购,最终实现了预售订单、访客、加购同比增幅均超过100%的大促开门红。

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本文标题:京东11.11“京准通领航计划”|综合赛道预热期亮点案例回顾
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