京东数智化营销工具助力格兰仕实现单品深度挖掘

伴随当下用户触媒习惯碎片化，品牌广告投放渠道也愈加多元化。但面对不同投放渠道、场景的投放效果如何评估，到底哪种投放模式对品牌转化效果功劳最大？营销方略是基于对当下信息碎片化时代的深刻洞察，推出的全新整合营销平台型产品，营销方略贯穿投前人群策略、货品策略，投中渠道策略调控及跨产品线调优，投后效果分析的整合营销，覆盖人、货、场多维场景，打造数智化全链路营销中枢。MTA多触点归因模型和PTP购物路径模型直击痛点，结合深度学习和经济学理论，科学评估和公平分配品牌整合营销各触点贡献，并且梳理提炼用户的流向特征、提供多维度洞察结果，从而可以帮助品牌科学评估最佳的投放效果。

格兰仕品牌店铺每月有多款主推商品，但品牌希望在单品推广时，能够快速寻找到潜力商品，并在过程中不断调整受众和预算分配，缩短测款周期，提高运营效率。因此品牌通过MTA多触点归因模型中的交叉分析模块，实时洞察单个sku成交情况，并通过PTP购物路径模型的分析，对关键人群进行流量唤醒和召回，有效提高了转化效果。同时根据品牌需求，新品投放期间，通过MTA四象限分析，根据点击率、CPC、转化率等综合评估维度，优选新品中的“绿色颜值款”增加预算扩大投放。

利用数智化投放工具实现潜力单品挖掘，实时调优指引，全链路对人群进行流量唤醒和召回，营销方略将“人、货、场”全面数智化，助力格兰仕在投放期间（9月13-19日）实现了转化率环比33%、点击量环比69%的增长。