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一杯酸奶的科技之路     锐易纵横斩获2021金旗奖全场大奖

锐易纵横斩获2021金旗奖全场大奖

2021-11-26 16:29来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

11月26日,以“品牌的新力量”为主题的2021年金旗奖颁奖典礼在线上举办,锐易纵横凭借“腾讯医典康康短视频运营项目”成功摘得2021金旗奖最高荣誉【金旗年度十大全场大奖案例】;项目负责人以及演讲人王熙尧先生,以优秀的演讲能力、富有感染力的表达,获得“2021金旗最佳演讲人”称号。

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金旗奖自创办以来历经十二年发展,在行业具有广泛的权威性。2021年金旗奖致力于发现推动经典品牌突破创新,促进新锐品牌爆发成长的背后力量。本次金旗奖经105位专家评委从1015件申报案例中甄选出145件案例,荣获金奖;同时从各个申报方向得分排名前5的金奖案例中最终角逐出10个全场大奖,获得【2021金旗年度十大案例】殊荣。

全场大奖案例

2020年腾讯医典试图寻求在短视频领域的突破,与锐易纵横合作策划短视频账号“腾讯医典康康”,以“两性”作为栏目的主题和流量入口制作短视频,通过一对小情侣和一名神出鬼没的鬼马医生的故事,用诙谐幽默的无厘头打破羞于启齿的边界,在故事性中去除说教,带用户体会“有料”的健康科普。提高“腾讯医典”品牌在短视频平台的知名度。

作为以“两性”为主题的科普账号,“如何让受众接受”“如何在众多账号中标新立异”是运营中的难点。腾讯医典康康运营团队以日常经历和脑洞横飞的情侣趣闻作为视频的创作来源,作为寻找内容突破口;以“科学性+无厘头搞笑”的内容为基础,同时捕捉互联网热点进行改变和创作,打造内容亮点;团队还不断强化“干柴烈火的情侣+神出鬼没的鬼马医生”的设定,用鲜明的剧情属性,成功增强了粉丝粘性。

“腾讯医典康康”从2020年7月上线到2021年8月,1年内播放量达到21亿+,实现全网粉丝300w;更突破用户年龄局限,受众覆盖了00后、90后、80后甚至70后。另一方面,“腾讯医典康康”关切青少年的“两性价值观”,营造角色与观众的共同成长,传递积极的价值观,让科普与价值引导相辅相成,这不但为品牌收获了一批忠实的粉丝,也展现了腾讯健康在医疗科普方面的企业社会责任。因此,“腾讯医典康康”获得了短视频平台的认可,2020年荣登快手健康-卫生健康机构总榜,被快手平台评选为“快健康—综合实力机构”。

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专注短视频推动品牌发展

在短视频内卷的现在,“腾讯医典康康”能脱颖而出并不是偶然,运营团队能力至关重要。锐易纵横拥有从前期脚本创意策划、中期视频制作、到后期账号运营的完整团队配置,人员数十人。视频内容涉猎多元,包括但不限于品牌TVC、快闪视频碎剪、剧情类动画视频、讲解类视频、MG动画视频、热点视频、实拍+动画结合视频等。

公司在内容方面的多年耕耘获得诸多品牌信任,在快手、抖音、视频号等平台持续输出内容,曾经成功在数月内孵化多个百万级短视频账号,视频种类涵盖情感、健康、生活、出行、金融等,播出数据持续增长,成功为品牌高效吸粉。腾讯医典除“腾讯医典康康”以外也还有医生类、生活类、健身类多个账号与锐易纵横合作共建。

锐易纵横成立以来一直走在自我突破的路上,营销只有在形式、技术、表达上不断创新,才能创造价值,才能推动品牌发展,成为品牌的同行者。借用创始人王春雨先生的话“营销是美好的,我们坚信!”



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