玩转京准通领航计划，品牌新品案例大赏

存量时代，发掘新品被众多品牌商家视为争取新客、提升转化的突破口。新品对于销售增长的重要性不言而喻，但商家却普遍面临着“推新易、打爆难”的行业痛点。针对这一痛点，今年京东11.11期间，京准通推出的领航计划，依据新品赛道的独有特性，在存量时代助力POP商家新品打爆、实现多维度增长，让极具创新活力的品牌收获了增长。

如扫地机器人行业TOP品牌——科沃斯，作为服务机器人行业的领导者，始终引领行业技术和产品迭代。科沃斯地宝X1系列的问世，率先开启了家用服务机器人行业发展的3.0时代，为家用服务机器人行业树立了全新的标杆。京东11.11期间，科沃斯积极参与京东领航计划，在大促前期，实现精准定位，拉动新客种草、购买，实现大规模曝光，主打旗舰新品地宝X1 系列与爆款地宝N9+产品，内外全链路联合，实现店铺销售额翻倍增长，新品引流同比增长超7倍，新品成交GMV同比增长超160%，斩获京准通领航计划“新品助力榜”TOP1。

聚焦3C类目的高端品牌图拉斯，在参加新品新客排行榜活动期间，店铺的流量取得明显提升。其品牌策略，主要是结合站内外渠道，包括京东快车、京东直投等渠道，结合新品新客排行榜的扶持，店铺销售额和新客户都有显著的增加，预售结束之后依然保持良好的竞争态势，领航计划帮助图拉斯在各维度实现稳定增长。例如实现成交额同比增长230%、新客成交人数同比增长130%。

居家品牌芝华仕荣登新品赛道TOP10，通过对品牌用户的再识别和人群洞察，大促期间更细致的对新品进行了全链路营销规划，目标人群锁定在1-3线城市消费能力较高的青年群体，传递健康、舒适、超值、时尚的品牌理念。借助领航计划新品新客策略定向拉新、新品完成销售目标、人群进一步精细化划分、实现品牌新用户的积累沉淀。领航计划期间，实现新品销售额环比增长350%、流量环比增长50%。

    在领航计划新品赛道中，除了以上品牌，还有许多品牌优秀案例，比如主打黑科技的服饰品牌波司登、国货美妆花西子等，这些上榜品牌在今年京东11.11大促期间通过丰富的渠道搭建和货品矩阵，均实现了新品打爆和多矩阵增长。

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