幽默风趣、脑洞大开 叮当快药凭奇幻微电影《三更药事惊奇》荣获金蜜蜂奖

12月9日,第十届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重举行。叮当快药凭借奇幻微电影《三更药事惊奇》深刻洞察、巧妙策划及过亿级的传播量,一举荣获社会化营销金蜜蜂奖银奖。

图:叮当快药荣获社会化营销金蜜蜂奖银奖

经过10年淬炼,社会化营销论坛已成为社会化营销、内容营销领域享有盛誉的大规模专业盛会,金蜜蜂奖则成为国内社会化营销领域的专业权威奖项,旨在表彰那些经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例。

叮当快药联合芬必得、百多邦、京都念慈菴打造的《三更药事惊奇》,在洞察目标用户消费趋势的基础上,将“三国演义”、“倩女幽魂”、“大话西游”的经典记忆结合当下的流行元素进行创意,并将叮当快药专业、及时的服务巧妙植入场景。该片一经推出便在社交媒体上获得空前关注,微博总计互动量超过10w+,微博阅读量6000w+ ,总曝光量过亿。

图:叮当快药微电影《三更药事惊奇》

三支古装系列视频代表三种不同的场景诉求——周瑜遇袭被辱头痛欲裂却求医无果,转而寻求手机问诊;夜晚宁采臣受惊吓喉咙喊破孤立无援,叮当快药小哥及时赶到提供药品关怀;至Zun宝用月光宝盒救紫霞仙子却总棋差一招,叮当快药即时响应。幽默风趣的表象之下是叮当快药对于大众有关健康需求的深刻洞察——在经历了新冠疫情的洗礼后,没有什么比健康来得更重要。无论是英雄气概的大都督周瑜,还是执着于挽救晶晶生命的至zun宝,抑或是喊破喉咙求救的宁采臣,都只是千千万万个为了生活打拼的“我们”的镜像。在会心一笑之后,大家会发现“何止周瑜会被健康问题所难倒,谁又不是呢?”。《三更药事惊奇》这一短片在潜移默化中,强化了用户关于“有健康一切才有可能”的认知,并将叮当快药与及时、专业的健康服务深度捆绑,促使人们提到健康服务,就自然的联想到叮当快药。

深入洞察、脑洞大开、携手其他企业实现品牌共建,是叮当快药一贯擅长的。2019年,叮当快药与中美史克联合推出的《爱•趁现在》短片,通过刻画3类典型用户、串联6大健康场景,探讨“爱要及时”的故事,引发公众对家人、朋友的健康和感情需求的关注。2020年叮当快药与网易有道词典笔联合推出家长救急服务,玩爆“让家长不再焦虑头痛,让孩子分必得”的谐音梗,大胆的跨界和十足创意赢得用户好感。

下一步,叮当快药还不断探索与其他品牌的创新共建,通过趣味性、多样性、年轻化、多元化的方式加强与用户的互动,共同强化用户对于品牌认知,从而在市场上赢得更多关注及支持。