品牌难做更懂消费者的生意？921「超级宠粉季」助力品牌破势突围

说到“宠粉”一词，很多人第一时间会联想到明星爱豆。但如今，“宠粉”不再只是明星粉丝的专属，越来越多品牌开始通过与用户之间的深度互动，提供产品所附带的情绪价值以“攻心”，让用户感受到独特的“宠爱”，进而参与到品牌共建中来。

9月9日-9月21日，在抖音921好物节期间，抖音电商与巨量引擎借势推出首届「超级宠粉季」活动，全方位向用户释放“921懂你宠你”的信号，以全链路内容营销，为用户带来惊喜内容和超级福利，也为品牌提供更多流量入口及生意增长新机会。

 

品牌在进行节点营销时，有哪些精彩内容值得关注？品牌如何借势内容IP打通曝光-转化全链路？「超级宠粉季」多个亮点抢先看：

01.携手时尚芭莎，打响宠粉季前奏

品牌“宠粉”能否打动用户，关键在于能否展现诚意。在众多内容营销形式中，微电影营销作为一种贴近生活场景、有温度、有故事的形式，更容易让用户感到“被看见”、“被在意”、“被理解”，进而增强对品牌的信任与情感共鸣。在娓娓道来的故事中，商业植入也变得更加柔软、亲近，让用户感到这是一个充满“宠爱”的表达。

「超级宠粉季」携手时尚芭莎，通过对当下都市年轻人日常生活的深刻洞察，围绕不同的工作生活场景制作了主题微电影，分别于9月9日、10日、11日欢乐献映，以走心的电影内容激发用户兴趣，打响宠粉“第一枪”。

贴近生活的故事，加上每一帧每一个画面的“大片”感，将品牌和产品变得更有人情味，大大拉近了品牌与用户的对话距离，在增强用户黏性和忠诚度的同时，也带动了品牌内在附加值的提升。

在多端联动传播的过程中，用户对品牌在「超级宠粉季」的行动充满期待，也为品牌重磅活动形成蓄水。

02.品牌Boss空降C位，品牌认知建设加码提速

品牌“宠粉”要想赢得粉丝的认可，就需要制造专属感、特别感，让用户感受到特殊的关怀和关爱。问题在于：什么样的内容才能制造这样的专属感？

9月12-15日，「超级宠粉季」将推出以品牌为C位的视频特辑“老板的勇气”，10大品牌的老板都带着勇气而来，给用户带来诚意满满的福利。

老板几乎是每一个打工人都要面对的角色，“老板的勇气”这一网感十足的名字，本身就能引起广大用户的好奇。

通过“老板的底气”、“主播的才气”、“宠粉的大气”三大核心环节，脱口秀演员和主播还会带上“消费者嘴替”发箍，向老板们发问、请老板们做实验、跟老板们砍价……简而言之，把消费者平时想做但没机会做的事，一次性全都执行完毕，“宠粉感”展现得淋漓尽致。

 

创意十足的内容，加上强互动、跨圈层、多场域的环节设置，为品牌带来高强曝光。在“老板的勇气”中，品牌可以在现场进行货品展示及测试，以实验结果塑造消费者可信赖的产品力，在筑牢用户信任壁垒的同时，巧妙地传递品牌文化和品牌故事；「超级宠粉季」也将邀请到赵有成、贾耗、昌叔、陈晓婧等脱口秀演员，朱梓骁、曹颖、舒畅、张沫凡、孙铱等明星主播，以专业素养、才艺绝技等方式和品牌方现场“battle”宠粉福利，把品牌福利的幕后故事搬到台前，助力品牌快速渗透不同的兴趣圈层。

03.联动笑果文化推出「非常心动夜」，打造声量井喷点

前文提到，明星KOL的联动，是让用户感受到“宠粉福利”的关键环节。而在洞察年轻人生活、输出先锋观点、提供休闲娱乐方面，脱口秀无疑是一种很好的形式。通过与脱口秀演员的联动，品牌不仅能够收获各种“花式口播”，还能制造品牌话题，带动品牌声量和口碑的直线提升。

本次联动笑果文化打造的「非常心动夜」，涵盖了游戏挑战、主题表演、超级仪式三大内容，既有极具趣味性和互动性的惊喜盒大作战，释放921系列惊喜宠粉活动，还有多元的喜剧表演，在为年轻人打造爆笑体验的同时，也能通过软塑品牌符号提升品牌好感。

在表演环节中，前沿新颖的漫才、深受年轻人喜爱的脱口秀，各种喜剧体裁都能在这里找到。晚会将通过语言类、故事性的内容表达，最大限度地呈现生活消费场景和本质，在充分满足用户观看需求的同时，让“品牌懂你”的心智积极地触达消费者。在嘉宾阵容上，李诞、王建国、庞博、王勉、呼兰、杨蒙恩、徐志胜、童漠男等脱口秀演员，杨子、朱梓骁、吴昕等明星主播轮番登场，在各种“惊喜爆梗”中演绎“品牌懂你”，建立起与年轻人沟通的快速通道。

 

 

 

此外，还将通过丰富的传播资源组合全域提升活动热度，带动品牌提高声量及曝光，抢占大促拿量高峰。

04.线上线下全域爆发，持续扩大品牌势能

一场有效的“宠粉”，应当有始有终。有趣有料的内容固然能够唤起用户的兴趣，但真正能将兴趣转化为行动的，还要看平台究竟能提供多少落地的福利。

此次「超级宠粉季」将以“平台货补+流量激励”的方式对品牌进行921专属流量扶持，随时追踪品牌在921期间的GMV达成情况，帮扶品牌成长；同时，针对品牌优质商品给予货品补贴，帮助品牌短效快速提升认知，扩展新客。

9月16日-9月21日，「超级宠粉季」还将以“惊喜盒互动+宠粉天团IP带货专场”的方式开启花式种草。由杨子&黄圣依、朱梓骁、曹颖、李金铭、舒畅、张沫凡、孙铱、吴昕、林皓洋、程十安等明星主播组成宠粉天团，「超级宠粉季」惊喜盒会限量随机掉落达播中的任意直播间，9.21元就能买到大牌正装产品，让用户在“好看好玩更好买”的氛围中完成下单，促进品牌高效转化。

此外，线下同样是提升品牌认知及好感度的重要阵地，也将抢占21城地标+灯光秀，惊喜空降9城线下快闪，以互动装置引爆用户参与，并将打卡晒图内容引流线上，实现二次传播。在场景覆盖广泛的多元环节中，品牌信息得以线上线下双向渗透用户，全方位提升品牌的综合影响力。

结语：

本次「超级宠粉季」，通过微电影、晚会等创意IP“组合拳”，巨量引擎充分发挥资源整合能力，以丰富多元的场景实现多方吸睛，助力品牌实现全链路流量高效转化，带动长效增长。同时，巨量引擎也期待与更多品牌共同打造增量佳绩。