京东11.11全域广告营销攻略发布：全域流量唤新促活 助力商家用户增长

9月7日，2022年京东11.11商家大会通过直播形式召开，正式发布“四新举措”，即通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，在充满不确定环境下，多措并举为商家带来可持续增长。

商家大会中，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平表示，今年京东11.11在广告营销层面将从流量、产品、用户、权益四大维度进行升级，全面助力商家营销提效，从而实现用户增长。

而后在商家大会分论坛中，京东零售营销与商业化中心商业提升事业部广告销售及运营部负责人于雯围绕全域流量与唤新促活，为商家详细介绍了今年11.11京东全域广告营销攻略。

其中，在全域流量方面，今年京东11.11整合了京东站内启动图、首焦、PUSH、大促会场、品牌会场、直播互动等10余个资源位，站外资讯、视频、垂直类等50余家TOP流量平台及社交平台达人资源，联动线下139个城市600万+屏幕资源，助力商家在大促期间实现全域流量覆盖。同时还将通过自制娱乐IP、现象级IP联合等娱乐营销形式，帮助商家打造现象级营销事件引爆流量。

唤新促活方面，首先将通过营销产品的升级，为商家打通唤新促活路径，如京准通产品线中，融合了京东海投功能的京速推2.0版本已于近日正式上线，整合首焦和推荐位资源投放的触点2.0即将在9月底陆续上线，可帮助商家减少操作成本，提升投放效率。在站外投放方面，今年全新推出的全域营销流量平台“京易投”，通过与字节系等流量平台的渠道共建，实现了商家全域流量的一站式投放，在京东618期间，飞利浦使用京易投进行的投放，最终获得CPC（点击付费）低于行业均值39%，ROI高于行业均值32%的超预期效果。

其次，基于京东携手国际管理咨询公司埃森哲共创的ACME iStar+MAP方法论，还将配合11.11预热期，爆发期等节点及拉新、复购等不同营销场景，为各品类商家输出个性化营销策略指导，并通过广告触点和用户权益的策略组合，提高商家唤新促活效率。另外，此次京东11.11期间，京东将为商家提供ACME指标、广告用户资产指标、场域指标等全新数据指标，帮助商家更加科学的衡量拉新效果，及时调整策略，以唤新促活全流程的精细运营最大化实现用户资产长期沉淀。

今年京东11.11期间，京准通将继续面向品牌商家及合作伙伴推出领航计划，围绕全域流量方向，设立综合成长赛、种草排位赛，围绕唤新促活设立新客挑战赛、千万会员俱乐部计划，共计四大赛道，以千万元广告虚拟金奖励助力商家大促期间的声量打造。同时，为给商家带来更好的营销服务体验，今年11.11期间全新推出了“护航计划”，帮助商家进行行业分析，找准问题定位，并为不同类目商家提供个性化、精细化的营销策略。

以“实现用户有质量增长”为核心，京东广告营销将在11.11期间通过全域流量打通与唤新促活的多重赋能，为商家的营销效率提升提供全方位助力。